金融関連のWebコンテンツを運営する企業や編集担当者にとって、記事の検索順位は重要な課題となっています。GoogleはYMYL（Your Money or Your Life）領域に該当する金融記事に対して、特に厳格な品質基準を設けており、専門家による監修の有無が検索評価に影響を与える可能性があります。本記事では、Google検索品質評価ガイドラインにおけるE-E-A-Tの概念を整理し、CFP（サーティファイド ファイナンシャル プランナー）監修がもたらすSEO上のメリットについて解説します。

E-E-A-Tとは？Googleがコンテンツ評価で重視する4つの要素

E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで示されているコンテンツ評価の枠組みで、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った用語です。2022年12月のガイドライン改訂で、従来のE-A-Tに「Experience（経験）」が追加されました。

Experience（経験）

コンテンツ作成者が、そのトピックについて実際に経験しているかどうかを評価する指標となります。Google検索セントラルでは「実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうか」を評価対象としています。金融記事においては、実際の相談業務やコンサルティング経験に基づく知見が該当します。

出典：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加｜Google Search Central Blog

Expertise（専門性）

コンテンツ作成者が当該分野において十分な専門知識を有しているかどうかを判断する基準です。金融領域では、資格保有や実務経験が専門性の裏付けとなります。

Authoritativeness（権威性）

コンテンツ作成者やWebサイトが、その分野において権威ある情報源として認知されているかどうかを示す要素です。業界での評判、他サイトからの参照、メディア掲載実績などが評価材料になり得ます。

Trustworthiness（信頼性）

E-E-A-Tの4要素の中で最も重視される指標です。Google検索セントラルでは「中でも、信頼性は最も重要なものです」と明記しています。コンテンツの正確性、情報源の明確さ、サイト運営者情報の透明性などが信頼性の構成要素となっています。

出典：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル

YMYL領域とは？金融記事が厳しく評価される背景

YMYLは「Your Money or Your Life」の略称で、読者の財産や健康、生活に影響を与える可能性のあるコンテンツ領域を指します。Googleはこの領域に対して、通常のコンテンツよりも厳格な品質基準を適用しています。

Google検索セントラルでは「人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックについては、E-E-A-Tが優れたコンテンツを特に重視します」と説明されています。金融記事は、読者の経済的意思決定に直接関わるため、YMYLの代表的なカテゴリーに含まれます。

検索品質評価ガイドラインでは、YMYLトピックの具体例として以下が挙げられています。

・投資、税金、退職後の計画、ローン、銀行、保険についての財務アドバイスや情報

・オンラインでの購入や送金が可能なWebページ

・人々の生活の重要な側面に関連する大きな決断に関わるトピック

YMYLコンテンツで低品質と判断された場合、読者に経済的損失や誤った意思決定をもたらすリスクがあるため、Googleは専門家による執筆・監修を重視する傾向にあります。検索品質評価ガイドラインでも「金融情報であれば資格保有者による執筆など、専門性の裏付けが求められます」という趣旨の記述があり、専門家関与の重要性が示されています。

CFP資格が金融記事のE-E-A-Tを高める理由

CFP（Certified Financial Planner®）は、日本FP協会が認定するファイナンシャル・プランナーの上級資格であり、E-E-A-Tの各要素を満たす根拠として有効に機能します。

国際基準で認められた専門性の証明

CFP資格は、米国をはじめ世界25カ国・地域で認定されている国際的なFP資格です。日本FP協会によると、2024年12月末時点で世界のCFP認定者数は23万人を超えており、日本国内では2026年1月1日時点で約27,800人が認定を受けています。

CFP資格の取得には「4E」と呼ばれる要件を満たす必要があります。

・Education（教育）：AFP認定研修の修了と所定の学習

・Examination（試験）：6課目の資格審査試験への合格

・Experience（経験）：通算3年以上の実務経験

・Ethics（倫理）：会員倫理規程への誓約

2025年度第2回CFP資格審査試験では、受験者総数に対する全6課目合格者の輩出率は7.8％と、難易度の高い資格であることがわかります。

出典：CFP®資格とは？｜日本FP協会

厳格な倫理規程と継続教育の義務

CFP認定者には、日本FP協会が定める「会員倫理規程」の遵守が求められます。この規程には、顧客利益の優先、誠実な対応、守秘義務など、プロフェッショナルとしての行動基準が定められています。

また、資格維持のために2年ごとの継続教育単位取得と資格更新手続きが義務付けられており、常に最新の知識を維持する仕組みが整備されています。この継続的な学習義務は、コンテンツの正確性や最新性を担保する上で、信頼性向上に寄与する要素といえます。

世界共通水準のサービス品質

CFP資格は、国際CFP組織であるFPSB（Financial Planning Standards Board Ltd.）との業務提携に基づき、世界共通の認定基準で運用されています。日本FP協会では「世界で認められた共通水準のファイナンシャル・プランニング・サービスを提供できる証明」と位置づけており、この国際的な統一基準が権威性の根拠となります。

出典：世界のCFP®認定者数｜日本FP協会

「監修コスト」ではなく「SEO投資」として捉えるべき理由

金融記事への専門家監修を導入する際、コストとして捉えられることがあります。しかし、GoogleのYMYL評価基準を踏まえると、専門家監修は検索順位向上のための戦略的投資と位置づけられます。

専門家の明示がもたらすコンテンツ評価への影響

Google検索セントラルでは「コンテンツの著者が誰であるかを明確にしていますか」「バイラインが著者や関係者についての詳細につながるものであり、その人たちのバックグラウンドや専門分野に関する情報をもたらすものになっていますか」といった自己評価項目を提示しています。

これは、著者情報の明示がE-E-A-T評価において考慮される要素であることを示唆しています。CFPなどの公的資格を持つ専門家の監修を明記し、その資格情報や経歴を適切に開示することは、コンテンツの信頼性を高める有効な手段となり得ます。

低品質なYMYLコンテンツがもたらすリスク

検索品質評価ガイドラインでは、YMYL領域において専門性や信頼性に欠けるコンテンツは低品質と判断される可能性があることが示されています。2024年3月のガイドライン更新では、生成AIによるコンテンツが「信頼できないページの例」として追加されるなど、人間による専門的な編集・監修の重要性が増しています。

金融記事で誤った情報を発信した場合、読者の経済的損失につながる可能性があり、サイト全体の評価にも影響を与えかねません。CFP監修によるファクトチェック体制は、こうしたリスクの軽減策として機能します。

CFP監修を活用したSEO戦略の実践ポイント

CFP監修をSEO施策として効果的に活用するためには、単に監修者名を記載するだけでなく、戦略的なアプローチが求められます。

監修者情報の適切な開示

監修者のプロフィールページを設け、保有資格、実務経験、専門分野を明記することが推奨されます。CFP認定番号や日本FP協会への所属情報を含めることで、資格の真正性を示すことができます。

監修プロセスの透明化

記事の公開日だけでなく、監修日や更新日を明示し、情報の鮮度を読者に伝えることも有効です。金融制度は税制改正や法改正により変動するため、定期的な見直し体制の構築が信頼性維持に貢献します。

一次情報源の引用

監修者の知見に加え、官公庁や公的機関のデータを引用し、出典を明記することで、コンテンツの正確性を補強できます。金融庁、厚生労働省、国税庁などの公的機関は、YMYL領域において信頼性の高い情報源として認識されています。

専門用語の適切な解説

CFPの専門知識を活かし、読者にとって理解しやすい表現で解説することも重要なポイントです。専門性を維持しながらも、一般読者が行動に移せる実用的な内容を提供することが、ユーザーファーストのコンテンツ作成につながります。

まとめ

GoogleはYMYL領域に該当する金融記事に対して、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から厳格な品質評価を行っています。世界25カ国・地域で認定され、厳しい試験と継続教育が課されるCFP資格は、この評価基準を満たすための有力な選択肢です。

CFP監修の導入は、単なるコストではなく、検索順位向上とリスク軽減を両立させるSEO投資として捉えることが適切といえるでしょう。金融コンテンツの品質向上と信頼性確保を目指す際には、CFP監修の活用を検討してみてください。

本記事は、CFP資格保有者であり、J-FLEC認定アドバイザーの金子賢司が執筆しています。当記事の執筆者「金子賢司」の情報は、CFP検索システムおよびJ-FLECアドバイザー検索システムにてご確認いただけます。北海道エリアを指定して検索いただくとスムーズです。

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